Que pensent les directeurs communication et marketing de l’importance des relations presse et relations publiques sur internet ?
Selon l’étude du cabinet d’analyse Brainjuicer pour le
compte de LEWIS PR, 60% d’entre eux considèrent que le développement
des réseaux sociaux et du web 2.0 a profondemment transformé leur
manière de communiquer et qu’ils apportent un intérêt tout particulier
à ce qu’Internet peut leur apporter en terme de visibilité.
Patricia Ott, Directrice Générale de LEWIS PR en France
commente : « L’émergence du « social media » a donné naissance à une
nouvelle approche des relations presse qui intègre maintenant
l’interactivité, le multimédia et l’écriture Web. Le Web 2.0 offre de
nouvelles opportunités de prises de parole pour les entreprises. C’est
à nous, agence de relations presse, de leur faire prendre conscience
des bénéfices qu’elles peuvent en tirer et de les aider à mieux
contrôler l’information qui y circule. »
Avec la multiplication des supports publicitaires sur
la toile (Marketing 2.0, the social networks, Google, blogs,...), il
est clair que les dirigeants souhaitent trouver la bonne recette pour
améliorer leur visibilité. 32% d’entre eux avouent cependant être
frustrés et déçus dans ce domaine. Ce manque de buzz, de retour sur les ventes, est bien souvent lié à une campagne basée sur leur modèle marketing actuel. Comme le précise Seth Godin,
pour être efficace, les marques doivent comprendre les règles à suivre
dans le nouveau marketing et engager un changement radical dans leur
approche de marketing global.
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Ecrit par David Billion, le jeudi 29 novembre 2007